Das Projekt im Überblick
Ausgangslage
Die Onlinesichtbarkeit ist zentraler Bestandteil der Wachstumsstrategie von haar-shop.ch. Ein wichtiger Performance-Kanal ist unter anderem Microsoft Bing, wo haar-shop.ch seit Jahren erfolgreich Search-Kampagnen schaltet. Um Markenbekanntheit und Verkaufsvolumen weiter zu steigern, sucht haar-shop.ch laufend neue Wachstumsmöglichkeiten.
- Sektor:E-commerce
- Webrepublic-Kunde seit:2013
Ziele
- Steigerung der Online-Sichtbarkeit
- Steigerung der Awareness für Markenportfolio
- Umsatzsteigerung
«Wir sind sehr zufrieden mit der Performance der Microsoft-Shopping-Kampagnen und sehen hier ein grosses Potenzial. Userinnen und User kaufen gerne Produkte, die sie sehen können. Shopping-Kampagnen helfen uns, unsere Produkte vor Kundinnen und Kunden zu bringen.»Roger Waffler
CEO, haar-shop.ch
Massnahmen
Nachdem die Microsoft-Shopping-Kampagnen im Herbst 2019 in der Schweiz eingeführt wurden, war für haar-shop.ch klar, diesen Kanal erschliessen zu wollen. Als First Mover im Beauty-Bereich in der Schweiz profitierte haar-shop.ch von wenig Konkurrenz bei diesem Anzeigenformat.
Microsoft-Shopping-Ads von haar-shop.ch
Ergebnisse
Dank des First-Mover-Vorteils in der Schweiz waren die Conversion-Rates höher als bei jeder anderen Form von Suchwerbung. haar-shop.ch nutzte das neue Microsoft-Produkt sehr früh, was sich positiv auf die Performance auswirkte.
Der einjährige Test von Microsoft Shopping zeigt zudem grossartige Ergebnisse für haar-shop.ch, verglichen mit der Vergleichsperiode:
- Senkung des CPC um 25 %
- Steigerung der Klicks um 125 %
- Steigerung der Conversions um 67 %
«Die Einführung von Microsoft-Shopping-Kampagnen hat es haar-shop.ch ermöglicht, einen Brand-First-Ansatz zu verfolgen. Durch die Entwicklung von Kampagnen, die sich auf bestimmte Marken und nicht nur auf Produkte konzentrieren, konnte haar-shop.ch die Sichtbarkeit und das Volumen für seine vertrauenswürdigsten Markenpartner steigern.»Webrepublic AG
