Fallstudie Lensvision

Der Markt für Kontaktlinsen ist im Bereich Paid Search durch einen intensiven Wettbewerb gekennzeichnet. Das wirkt sich negativ auf die Kosten aus – die hohen Klickpreise reduzieren den Return on Ad Spend und stellen die Rentabilität der Google-Ads-Kampagnen unter Druck. Um die Effizienz der Google-Ads-Kampagnen von Lensvision zu erhöhen, soll ein neuer Ansatz bei der Kampagnen- und Ad-Group-Struktur getestet und implementiert werden.

Dank einer neuen Account-Struktur soll Lensvision weitere Wachstumspotenziale identifizieren und die Profitabilität der Kampagnen nachhaltig steigern können. Kombiniert mit seiner Expertise, seiner langjährigen Erfahrung und strategischen Überlegungen hat sich Webrepublic als Grundlage für dieses Vorhaben an den Prinzipien von Modern Search (oder auch Simplified Account Structure) orientiert. Dabei handelt es sich um den aktuellen Google-Best-Practice-Ansatz, der besagt, dass ein vereinfachtes Account-Setup diverse Vorteile gegenüber granularen Strukturen bietet. Denn eine zu granulare Struktur hat je nach Ausgangslage den Nachteil, dass der Traffic auf viele einzelne Kampagnen segmentiert wird und somit auf Kampagnenlevel weniger Daten für Machine Learning zur Verfügung stehen.

Unter dem Prinzip «Reduktion auf das Minimum» werden die zahlreichen Ad Groups, die bisher nach einzelnen Match Types gegliedert waren, zusammengelegt. Die reduzierte Struktur der Ad Groups verbessert nicht nur die Übersichtlichkeit, sondern stellt dem Google-Algorithmus auf Ad-Group-Level genügend Volumen für die Optimierung zur Verfügung. Darüber hinaus werden die DSA-Kampagnen (Dynamische Suchanzeigen) als DSA-Ad-Groups in die thematisch passenden Search-Kampagnen integriert – ebenfalls mit dem Ziel, die Anzahl vorhandener Kampagnen zu reduzieren und auf Kampagnenlevel mehr Daten zu sammeln.