Das Projekt im Überblick
Ausgangslage
Das Institut sah sich während der Covid-19-Pandemie mit einigen Herausforderungen konfrontiert und musste schnell reagieren, um seinen «Tag der offenen Tür» und das Aufnahmeverfahren vollständig online durchzuführen.
- Sektor:Education
Ziele
- Awareness für Studienprogramme erhöhen
- Rekrutierung von neuen Studierenden
Die sehr guten Resultate der neuen, einfacheren Struktur im generischen Search-Bereich haben mich entgegen einer anfänglichen Skepsis vollends überzeugt: Nicht nur, dass die Performance bei gleichbleibender Effizienz deutlich besser ist, unser Google-Ads-Account ist jetzt auch viel übersichtlicher. Und das Beste: Wir können den neuen Approach skalieren und so die Performance auch in weiteren Märkten steigern.
«Die plötzliche Covid-19-Pandemie und der darauf folgende Lockdown waren eine noch nie dagewesene Situation. Wir mussten uns schnell anpassen, unser gesamtes Aufnahmeverfahren umstellen und online verfügbar machen und gleichzeitig unseren individuellen Ansatz beibehalten. Die neue digitale Strategie, die wir zusammen mit Webrepublic erarbeitet haben, hat uns die erhoffte Sichtbarkeit gebracht und neue Anmeldungen generiert.»Velia Tricoli
Head of External Relations, Institut Montana Zugerberg
Massnahmen
Da bereits Google-Ads-Kampagnen im Einsatz waren, suchte das Institut nach einer zusätzlichen Möglichkeit, die Einschreibungen neuer Studierender zu fördern. Discovery-Kampagnen schienen in diesem Zusammenhang sehr geeignet zu sein, da sie eine Möglichkeit boten, potenzielle Studierende mit Hilfe von Affinitätszielgruppen sowie benutzerdefinierten, marktnahen und detaillierten demografischen Zielgruppen zu erreichen. Diese Zielgruppen stehen mit den demografischen Merkmalen, Interessen und Bildungsprogrammen der Studierenden in Verbindung. Um die passende Botschaft zu vermitteln, nutzte das Institut Montana Einzelbilder, die hochwertiges Bildmaterial mit dem richtigen Call-to-Action kombinierten. Das für Discovery-Anzeigen bereitgestellte Budget wurde nach einem Test-and-Learn-Ansatz entwickelt, da das Format eine grundlegende Rolle in der Gesamtstrategie spielte.
Ergebnisse
- 242 % mehr Clicks
- 34 % mehr Conversions
- 62 % weniger Kosten pro Klick (MoM)
