Fallstudie Miele

• Miele lanciert ihren ersten Saugroboter im Schweizer Markt.
• Für den Produktlaunch verbindet Miele in einer Cross-Channel-Kampagne verschiedene Online-Touchpoints.

• Die Effizienz des eingesetzten Budgets und die Interaktionsrate werden mit den eingesetzten Werbemitteln maximiert.
• Die technologie-affine Zielgruppe erlebt online spielerisch die wichtigsten Merkmale des neuen Produkts.
• Desktop- und Mobile-User werden auf den RX1 aufmerksam, besuchen die Microsite zum Produktlaunch und nehmen am Promotions-Wettbewerb teil.
• Möglichst viele User werden von mindestens zwei unterschiedlichen Werbemitteln erreicht.
• Die Kampagne erreicht ihr Zielpublikum auf YouTube und im GDN in den Sprachen Deutsch, Französisch und Italienisch.
• Die digitalen Marketing-Assets sollen sich durch Innovation und Interaktivität auszeichnen und sich an der bestehenden Corporate Identity von Miele orientieren.

• Ein interdisziplinäres Projektteam von Webrepublic unterstützt Miele bei der Planung und Durchführung der Cross-Channel-Kampagne.
• Highlight: Webrepublic entwickelt ein interaktives Game im YouTube-Masthead, das Usern erlaubt, mit ihrem Smartphone einen virtuellen Saugroboter zu steuern.
• Verschiedene aufeinander abgestimmte Online-Touchpoints auf Desktop und Mobile werden eingesetzt:
  
  YouTube Masthead: Webrepublic entwickelt ein interaktives Mini-Game für den Masthead, damit Nutzer das Produkt virtuell erleben.
  TrueView Ads: Auf YouTube werden Produkt-Videos als Pre-Roll-Ads ausgespielt. Die Videos führen die Nutzer zur Microsite des neuen RX1.
  GDN: Die im GDN ausgespielten Banner orientieren sich am Design des Mastheads und verlinken auf die Microsite des RX1.
  Suchnetzwerk: Für zusätzlichen Traffic sorgen relevante Textanzeigen.
  Remarketing: Affine User werden identifiziert, mittels einer Cross-Channel-Mediastrategie gezielt mehrfach angesprochen und zur Microsite geleitet.

Branding-Uplift: Erfolgreiches Remarketing

• Der Mehrfach-Kontakt (Remarketing) erzeugt aus einer breiten Awareness-Kampagne (Masthead; ohne Targeting) konkretes Interesse bei den Usern am Produkt.
• User, die den Masthead gesehen haben, interagieren signifikant häufiger mit dem Produkt-Video (Trueview-Spot). Bei diesen Usern ist die View-Rate und die CTR deutlich höher als bei Usern, die den Masthead nicht gesehen haben.

Brand-Awareness: Hohe Reichweite​

• Die Werbemittel erzeugen auf YouTube und im GDN die nötige Aufmerksamkeit bei den relevanten Kunden.

Performance: Qualifizierte Interaktionen​

• Die Kampagne (via YouTube, GDN und Search) generiert relevante Kontakte von brandaffinen Usern und Klicks auf die Landingpage.

User-Engagement: Hohe Masthead-Interaktionsrate

• Der YouTube-Masthead mit dem Mini-Game generiert hohe Interaktionsraten.
• Die CTR kommt über dem Branchendurchschnitt zu liegen.