Das Projekt im Überblick
Ausgangslage
cashgates Markenbekanntheit, gemessen an den durchschnittlichen wöchentlichen Brand-Suchanfragen, ist geringer als die der Konkurrenz. Um dies zu ändern, plant cashgate eine reine Branding-Kampagne.
Ihr Web-Erfolg ist unser Antrieb.
Gemeinsam schreiben wir Ihre Erfolgsgeschichte.
Ziele
- Branding: cashgates Markenbekanntheit soll innerhalb der relevanten Zielgruppen im digitalen Raum steigen.
- Engagement: Die relevanten Zielgruppen sollen über den gesamten Customer-Funnel hinweg mit Botschaften abgeholt werden, die sie dazu motivieren, mit dem Brand zu interagieren.
- Effizienz: Die Budgetallokation soll über alle Kanäle hinweg kontinuierlich optimiert werden, sodass die Effizienz über die Kampagnenlaufzeit steigt.
Die Zielgruppe wird mit optimal auf den Customer-Funnel abgestimmten Werbebotschaften angesprochen.
Die Zielgruppenansprache mit optimal auf den gesamten Customer-Funnel abgestimmten Werbebotschaften trug wesentlich zum Kampagnenerfolg bei. Unsere Kampagnenziele wurden übertroffen.Axel Liebe
Head Marketing, Direct Sales & Data Management, cashgate AG
Massnahmen
cashgates Zielgruppen werden mit massgeschneiderten Werbebotschaften entlang des Customer-Funnels angesprochen. Durch das systematische Targeting und datenbasierte Tracking werden die Zielgruppen anhand ihrer Bedürfnisse in den einzelnen Funnel-Stufen identifiziert. Die Werbebotschaften, Werbemittel, die Remarketing-Strategie und das Budget werden optimal auf den Funnel abgestimmt.
cashgate kann dank einem programmatischen Anschluss auf das Inventar aller grossen Schweizer Publisher sowie auf reichweitenstarke Anzeigennetzwerke zugreifen. Durch den programmatischen Einkauf und die Messung via Adserver werden Display-, Facebook- und Video-Anzeigen zentral aus einem Interface angesteuert. Die Performance wird einheitlich gemessen, ist kanalübergreifend vergleichbar und wird während der Kampagnenwellen wöchentlich optimiert.
- Sektor:Privatkredit und Leasing
- Mitarbeitende:165
- Gegründet:2005
- Webrepublic-Kunde seit:2009
Ergebnisse
- Brandingziele übertroffen: Die Markenbekanntheit steigt deutlich. Das widerspiegelt sich in einem Anstieg der Brand-Suchanfragen von insgesamt 20 %. Mit 110 Mio. Impressionen, 2,5 Mio. Video-Views und 3 Mio. Unique Usern übertrifft die Gesamtreichweite die gesteckten Kampagnenziele.
- Engagement erhöht: Es gibt 44’000 direkte Besuche auf der Website. Das Engagement der User wächst entlang des Customer-Funnels. Im Vergleich zur «Interest-Phase» ist in der «Desire-Phase» auf der Website eine 17,65 % längere Verweildauer und eine 2 % tiefere Bounce Rate feststellbar. Auf YouTube ist die Video-View-Rate in der «Desire-Phase» um 7,43 % höher als in der «Interest-Phase».
- Effiziente Optimierung: Durch wöchentliche datenbasierte Optimierungen steigt die Effizienz der Branding-Massnahmen. Die CPMs verringern sich von Welle 1 zu Welle 2 um 21 %. Gleichzeitig steigt auch die Effizienz der Engagement-Massnahmen. Die Kosten pro Session auf der Website sinken von Welle 1 zu Welle 2 um 33 %. Dies ist erfreulich, da sich diese Metriken normalerweise entgegengesetzt verhalten.
Als Verantwortliche für den digitalen Absatz der Aduno Gruppe freue ich mich besonders, dass sich die gelungene digitale Branding-Kampagne auch positiv auf die Ergebnisse im Performance-Marketing ausgewirkt hat.Christine Reichardt
Head Sales Digital Channels, Aduno Gruppe
