Im Kampf um die Loyalität der Online-Leser erarbeitet Webrepublic eine vollautomatisierte Lösung zur Bewerbung von Nachrichtenartikeln in Echtzeit. Mithilfe der feedbasierten Kampagnen wird die Relevanz der Google-Anzeigen massgeblich gesteigert und stellt eine optimale Ausspielung aktueller und längerfristiger Themen sicher. Durch die gezielte Kombination von Websitedaten, massgeschneiderten Tech-Scripts, Google Trends und dem Google-Algorithmus werden Textanzeigen automatisch erstellt und ausgespielt.

Das Projekt im Überblick

Ausgangslage

watson setzt es sich zum Ziel, die meistbesuchte Nachrichtenwebsite der Schweiz zu werden und gleichzeitig eine langfristige Beziehung mit seinen Lesern aufzubauen. Der Nachrichtenmarkt ist stark umkämpft und die Akquise neuer, loyaler Kunden eine grosse Herausforderung. Die Ausspielung relevanter Artikel basierend auf den Interessen der Nutzer wird somit zum Erfolgsfaktor.

 

  • Sektor:Publisher
  • Mitarbeiter:82
  • Webrepublic-Kunde seit:2017

Ziele

  • Nutzern relevante und aktuelle Artikel in Echtzeit zugänglich machen

  • Kontinuierlicher Aufbau eines loyalen Kundenstammes

  • Visibilität im Markt erhöhen

«Für die Jungen sind Social Media bereits heute der wichtigste Zugang zu den Nachrichten. Wir setzen nicht mehr nur auf Reichweiten, sondern auch auf Engagement. Und wir testen. Hierzu ist Webrepublic unser verlässlicher Partner.»

Tarkan Özküp

Chief Commercial Officer, watson

Massnahmen

Webrepublic konzipiert einen datengetriebenen Ansatz, der Websitedaten, Tech-Scripts, Google Trends und den Google-Algorithmus kombiniert. Die Suchmaschinenstrategie basiert auf den zwei Kampagnentypen («News» und «Trend») und ergänzt das bestehende Google Ads Setup von watson (Such-Kampagnen, Display- und YouTube-Werbung). Die News-Kampagne treibt kontinuierlich längerfristig relevante Themenbereiche wie zum Beispiel «Sport» oder «WM 2022» effizient voran. Die Trend-Kampagne hingegen stellt aktuell beliebte Themen und kurzfristige Entwicklungen ins Zentrum der Werbemassnahmen. Für die Trend-Kampagne werden direkt nach der Publikation auf watson die journalistischen Artikel als Anzeigen ausgespielt, sofern diese mit den aktuellen Suchanfragen und Google Trends übereinstimmen. 

Massgeschneiderte Tech-Scripts von Webrepublic bilden die Basis der Kampagnen. Durch den Einsatz des Tech-Scripts «AdFeeder» wird ein effizientes Datenportfoliomanagement basierend auf Datenfeeds sichergestellt.

  • Zeiteffizienz: Nur verfügbare News-Artikel werden angezeigt.

  • Kosteneffizienz: Auf dem Feed basierend werden veraltete Artikel ausgeschlossen.

  • Automatische Erstellung und Verwaltung umfangreicher Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen durch Datenabgleich sowie Erstellung neuer Anzeigengruppen und Anzeigen auf Basis von Vorlagen und Keywords.

AdFeeder-Script

Die News-Kampagne im Überblick

Alle Artikel auf watson werden mittels Tags in Themen eingeordnet, was es ermöglicht, die Anzeige automatisch mit den gesuchten Nachrichten in der Headline zu erstellen. Auf diese Weise wird ein Nachrichtenüberblick zum gesuchten Thema generiert, der dank automatisierter Ausspielung basierend auf Tags für den Nutzer eine möglichst hohe Relevanz hat. 

Die Trend-Kampagne im Überblick

Das von Webrepublic entwickelte News-Script ermöglicht einen Abgleich der Nachrichtenartikel auf watson mit Google Trends-Daten in Echtzeit. Die Schlüsselwörter werden wiederum mit der Entwicklung der Suchanfragen in den letzten 48 Stunden abgeglichen. Die daraus resultierenden Trend-Wörter werden automatisiert eingebucht und mit entsprechenden Anzeigen ausgeliefert. Das Resultat ist eine vollautomatisierte Trafficvolumen-Steigerung in den sich kontinuierlich ändernden News-Themen. 

watson Trend-Kampagne

Ergebnisse

Die Implementierung von News- und Trend-Kampagnen resultiert in einer höheren Relevanz der Anzeigen, einer höheren Reichweite und tieferen Kosten während des Kampagnenzeitraums von neun Monaten im Vergleich zum Vorjahr (Zeitraum: 1.1.2019–30.9.2019 vs. 1.1.2018–30.9.2018).

  • 49 % tiefere Kosten pro Klick 

  • +84 % Overall Klicks

  • +93 % Click Through Rate

WE TURN MARKETING INNOVATION INTO BUSINESS VALUE

«Täglich steigt die Masse an Informationen, die im Internet die Flagge des Journalismus schwenken. Der Konkurrenzdruck wächst via Social Media, Blogs und alternativen Formaten. Daher haben wir gemeinsam mit watson eine massgeschneiderte Lösung entwickelt, um interne und externe Datensignale zur Bewerbung aktueller Trends von watson.ch zu nutzen. Wir gestalten heute das Morgen der Online-Nachrichten immer unter dem Motto: Viel getan, viel zu tun.»

Tim Lenke

Consultant SEA, Webrepublic AG

Erbrachte Dienstleistungen

Wir sind Webrepublic

Teamspirit, Innovation, Qualität und langjährige Partnerschaften. Seit 2009 schreiben wir gemeinsam mit unseren Kunden Erfolgsgeschichten und ermöglichen ihnen, das volle Potenzial ihrer Online-Kanäle zu nutzen und sich gemeinsam mit uns im digitalen Umfeld weiterzuentwickeln.