Die technologische Weiterentwicklung eröffnet Unternehmen stets neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und den Return on Investment zu maximieren. In diesem Kontext werden Performance-Max-Kampagnen (PMax) immer bedeutender. Diese smarte Kampagnenform von Google verspricht – nomen est omen – eine maximale Performance. In diesem Blogpost erklären wir das Format und teilen Beispiele, bei denen wir PMax bereits erfolgreich eingesetzt haben.
Die KI-getriebenen Performance-Max-Kampagnen platzieren Anzeigen automatisiert und bestmöglich auf Google-Plattformen. Der zielbasierte Kampagnentyp ist eine Weiterentwicklung des Google-Ads-Ökosystems und eine gute Ergänzung zu Keyword-basierten Search-Kampagnen. Die Performance-Max-Kampagnen greifen auf das gesamte Google-Ads-Inventar zu und lassen sich mit geringem manuellen Aufwand optimieren – was bei der stetig wachsenden Anzahl an Kanälen einen enormen Effizienzgewinn bedeutet.
1. Maximale Reichweite und Sichtbarkeit:
Performance-Max-Kampagnen nutzen die gesamte Bandbreite der Google-Plattformen. Mit nur einer einzigen Kampagne werden potenzielle Kund:innen auf Google Search, Display, YouTube und im Discover-Feed angesprochen. Das führt zu einer maximalen Reichweite und Sichtbarkeit der Werbebotschaften.
2. Automatisierte Optimierung:
Durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz wird das Verhalten der Nutzer:innen kontinuierlich analysiert. Zudem wird die Anzeigenplatzierung auf allen Google-Plattformen automatisch optimiert, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Das spart Zeit und Ressourcen, die sonst für das Planen, Aufsetzen und Optimieren verschiedener Kampagnen für alle gewünschten Kanäle notwendig wären.
3. Bessere Conversions:
Die intelligente Ausrichtung der Anzeigen auf relevante Zielgruppen führt zu einer höheren Conversion-Rate, als wenn dies manuell erfolgen würde. Da die Kampagnen im Google-Netzwerk breit gestreut sind, erreichen sie die passenden User:innen dort, wo sie sich gerade aufhalten.
Lead-Kampagne für login
Wir unterstützen das Berufsbildungs-Unternehmen login beim Bewerben von offenen Lehrstellen. Mit Performance-Max-Kampagnen zwischen August und Dezember (2022, 2023) sollen Schüler:innen, Eltern und Lehrpersonen angesprochen werden.
Ziel:
Massnahmen:
Performance-Max-Kampagnen auf Deutsch, Französisch und Italienisch decken alle Sprachregionen in der Schweiz ab. Unterschiedliche Zielgruppen (Schüler:innen, Eltern und Lehrpersonen) und Berufsbranchen werden mit jeweils passenden Assets angesprochen.
Ergebnisse:
Umsatzsteigerung für den Onlineshop von Do it + Garden Migros
Nachdem Do it + Garden Migros das Kampagnenformat Smart Shopping eingestellt hat, setzt es auf eine Performance-Max-Kampagne in den Sprachen Deutsch, Französisch und Italienisch, um mehr Besucher:innen in den Onlineshop zu locken – mit Erfolg.
Ziel:
Massnahmen:
Die Kampagne wird laufend auf der Basis ihrer Performance optimiert, um die angestrebten Umsätze und die erwünschte Kosten-Umsatz-Relation zu erreichen. Die eingesetzten Assets werden passend zur Jahreszeit ausgetauscht.
Ergebnisse:
Conversion-Steigerung für Bindella
Das Restaurant Zafferano gehört zum Gastronomie-Netzwerk von Bindella. Es befindet sich im geschichtsträchtigen Gebäude der Zunft zur Saffran im Herzen von Zürich. Das Restaurant, in dem klassische italienische Gerichte serviert werden, wollte online eine bessere Sichtbarkeit erreichen, damit es von neuen Gästen besucht wird.
Ziel:
Massnahmen:
Mit einer Performance-Max-Kampagne und Platzierungen in den Google-Maps-Anzeigen schufen wir für Bindella Aufmerksamkeit auf denjenigen Google-Plattformen, welche die Konkurrenz zur Kundengewinnung häufig vernachlässigt.
Ergebnisse:
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