Programmatic Advertising: Die Zukunft der Werbung

18 Aug 2016 / von Joël Meier / Display / Comments

Programmatic Advertising ist auf dem Vormarsch. In den USA und UK werden bereits heute grosse Teile der Display-Etats auf diese Art und Weise gebucht. Deutschland und die Schweiz hinken dieser Entwicklung noch hinterher, doch auch in diesen Ländern wächst der Anteil programmatisch gebuchter Werbung unaufhaltsam. Unsere Infografik zum Thema zeigt anhand aktueller Zahlen und Fakten, warum Programmatic Advertising auf dem Vormarsch ist.

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In den USA wurden 2015 63 % der Display-Anzeigen programmatisch gebucht, in UK sind es 70 %. Während in diesen Ländern das Wachstum auf hohem Niveau abzuflachen beginnt, setzt es in Deutschland und der Schweiz jetzt erst ein. In Deutschland 2015 werden rund 25 % aller Display-Anzeigen programmatisch gebucht werden, gibt es für die Schweiz nur vage Schätzungen. Dennoch ist klar, auch hierzulande werden immer mehr digitale Kampagnen auf diese Art geplant und umgesetzt – zum Beispiel die Kampagne, die wir für die SBB umgesetzt haben.

Worin liegen nun aber die Vorteile von Programmatic Advertising? Ein solides programmatisches Setup erlaubt zum Beispiel präziseres Targeting über verschiedene Plattformen hinweg, gerade, wenn gezielt 3rd-Party-Daten genutzt werden. Ein solides Tracking-Setup erlaubt den Erfolg der Kampagne in Echtzeit und über alle Kanäle und Plattformen hinweg zu verfolgen und innerhalb von wenigen Sekunden Optimierungsmassnahmen vorzunehmen – eine Möglichkeit, die in der alten Display-Welt, in der Tausenderkontakte fix verkauft wurden, so nicht gegeben war.

Zu guter Letzt kann auf Basis des Tracking-Setups ein transparentes Reporting erstellt werden. So wissen Werbetreibende ganz genau, wofür ihr Mediabudget wirklich eingesetzt worden ist und welchen Effekt sie damit erzielt haben. Das bedingt natürlich, dass zu Beginn einer Kampagne klare Ziele formuliert und ein systematisches Tracking implementiert worden sind. Was es für eine erfolgreiche programmatische Kampagne sonst noch braucht, wie eine solche konkret abläuft und welche Zahlen und Fakten jeder Marketer kennen sollte, zeigt unsere Infografik.

Eine Print-Version der Infografik über Programmatic Advertising kannst du hier herunterladen.

Icon Infografik: Programmatic Advertising (414,3 KB)

Diese Infografik beleuchtet detailliert, wie Programmatic Advertising funktioniert und wie Marketer davon profitieren.

Infografik: Webrepublic AG, lizenziert durch BY-NC-ND-4.0

 

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